Digital Signage Software für DOOH: Technik, Steuerung und Einsatz
Mit Digital Signage Software steuern Unternehmen digitale Werbedisplays, Outdoor-Stelen und LED-Flächen zentral. Inhalte lassen sich schnell aktualisieren und passend zu Standort, Uhrzeit oder Kampagne ausspielen.
So wird aus statischer Außenwerbung ein flexibles DOOH-System: Bilder, Videos, Informationen und Werbespots können über eine zentrale Plattform verwaltet werden.
Dieser Ratgeber zeigt, wie Digital Signage Software für DOOH funktioniert, welche Komponenten benötigt werden und worauf es bei Betrieb, Skalierung und Vermarktung ankommt.
Was ist DOOH (Digital Out of Home)?
DOOH steht für Digital Out of Home und bezeichnet digitale Werbung außerhalb klassischer Innenräume.
Dazu gehören beispielsweise digitale Werbestelen, Outdoor-Displays, LED-Werbewände, digitale City-Light-Displays und Videowalls.
Der entscheidende Vorteil von DOOH gegenüber klassischer Außenwerbung besteht darin, dass Inhalte digital geändert und zentral gesteuert werden können.
- digitale Werbestelen
- Outdoor-Displays
- LED-Werbewände
- digitale City-Light-Displays
- Videowalls
- digitale Schaufenster
- Displays an Tankstellen
- Displays an Ladeparks
- digitale Informationsstelen
- Displays in Einkaufszentren
Was ist der Unterschied zwischen Digital Signage und DOOH?
Digital Signage und DOOH werden häufig gemeinsam genannt, beschreiben jedoch unterschiedliche Anwendungsbereiche.
Digital Signage bezeichnet die digitale Anzeige von Informationen, Werbung und Inhalten auf Bildschirmen.
Typische Einsatzbereiche sind Geschäfte, Unternehmen, Hotels, Restaurants, Krankenhäuser und öffentliche Einrichtungen.
DOOH – Digital Out of Home konzentriert sich dagegen auf digitale Werbe- und Informationsflächen außerhalb klassischer Innenbereiche.
Technisch können beide Bereiche auf ähnlichen Komponenten basieren: Display, Mediaplayer, Internetverbindung und Digital-Signage-Software.
Mehr Informationen finden Sie auf unserer Seite Digital Signage .
Welche Software braucht man für digitale Außenwerbung?
Eine professionelle DOOH-Lösung besteht nicht nur aus einem Bildschirm. Verschiedene technische Komponenten arbeiten zusammen.
1. Outdoor-Display oder LED-Werbefläche
Das Display zeigt die Werbeinhalte an. Je nach Standort kommen Outdoor-Monitore, LCD-Displays oder LED-Systeme zum Einsatz.
2. Digital-Signage-Player
Der Mediaplayer empfängt die Inhalte und gibt sie auf dem Display wieder.
3. Digital-Signage-CMS
Über das Content-Management-System werden Inhalte hochgeladen, Kampagnen erstellt und Displays verwaltet.
Eine Übersicht finden Sie unter: Digital Signage Software .
4. Netzwerkverbindung
Die Kommunikation mit der zentralen Plattform kann über LAN, WLAN oder Mobilfunk erfolgen.
5. DOOH-Werbesoftware
Wenn Werbeflächen an externe Kunden vermietet werden sollen, können zusätzliche Funktionen für Kampagnenplanung, Reporting, Ausspielkontrolle und Werbevermarktung erforderlich sein.
Welche Funktionen bietet Digital Signage Software für DOOH?
Moderne Digital-Signage-Software ermöglicht die zentrale Verwaltung digitaler Werbedisplays.
Inhalte zentral verwalten
Bilder, Videos, Animationen, HTML5-Inhalte, Webseiten, Nachrichten und Werbekampagnen können zentral verwaltet werden.
Neue Inhalte müssen dadurch nicht auf jedem Bildschirm einzeln eingerichtet werden.
DOOH-Inhalte nach Uhrzeit steuern
Eine wichtige Funktion von DOOH-Software ist die zeitgesteuerte Wiedergabe.
- Morgens: Frühstücksangebote und Pendlerwerbung
- Mittags: Gastronomie und Einkaufsangebote
- Nachmittags: Freizeit- und Produktwerbung
- Abends: Veranstaltungen, Gastronomie und Unterhaltung
Dadurch kann ein einziges digitales Werbedisplay unterschiedliche Zielgruppen im Tagesverlauf ansprechen.
Standortbezogene DOOH-Werbung
Bei mehreren digitalen Werbeflächen können Kampagnen gezielt bestimmten Standorten zugeordnet werden.
- Städte
- Regionen
- Filialen
- Tankstellen
- Einkaufszentren
- Ladeparks
- Werbestelen
Dadurch kann beispielsweise eine lokale Kampagne nur in einer bestimmten Stadt ausgespielt werden, während eine überregionale Kampagne mehrere Standorte gleichzeitig erreicht.
Dynamische Inhalte und Daten für DOOH
Digitale Außenwerbung kann mit externen Daten verbunden werden. Dadurch können Werbeinhalte automatisch an aktuelle Situationen angepasst werden.
Mögliche Datenquellen sind:
- Wetter
- Temperatur
- Uhrzeit
- Wochentag
- Veranstaltungen
- Verkehrsinformationen
- Produktverfügbarkeit
- Standortinformationen
- APIs
Mehrere Werbekunden auf einer digitalen Werbefläche
Eine digitale Werbefläche kann von mehreren Unternehmen gemeinsam genutzt werden.
Beispielsweise kann ein Werbezyklus aus mehreren Spots bestehen, die nacheinander ausgespielt werden.
Dadurch kann ein Betreiber freie Werbezeiten an unterschiedliche Unternehmen vermieten.
So entsteht aus einzelnen Displays Schritt für Schritt ein eigenes DOOH-Werbenetzwerk.
Proof of Play – Nachweis der Werbeausspielung
Wer digitale Werbeflächen an Kunden vermietet, möchte nachvollziehen können, wann und wo eine Kampagne ausgespielt wurde.
Hier kommt der sogenannte Proof of Play zum Einsatz.
Je nach System können beispielsweise folgende Informationen erfasst werden:
- Werbespot
- Ausspielzeitpunkt
- Display
- Standort
- Anzahl der Ausspielungen
- Kampagne
DOOH-Displays zentral überwachen
Bei einem größeren Netzwerk ist eine zentrale Überwachung der Geräte besonders wichtig.
- Display online oder offline
- Mediaplayer online oder offline
- letzte Verbindung
- aktuell ausgespielter Inhalt
- Gerätestatus
- Softwareversion
- Speicherplatz
- Fehlermeldungen
DOOH-Displays per Fernwartung verwalten
Digitale Außenwerbung befindet sich häufig an verschiedenen Standorten.
Eine zentrale Fernwartung kann deshalb den Aufwand für Wartung und Service reduzieren.
Je nach System können Geräte beispielsweise neu gestartet, aktualisiert, konfiguriert und mit neuen Inhalten versorgt werden.
DOOH über 4G und 5G betreiben
Nicht jede digitale Werbefläche verfügt über einen festen Internetanschluss.
Eine Anbindung über 4G oder 5G kann deshalb eine praktische Lösung für abgelegene oder wechselnde Standorte sein.
Besonders wichtig ist dabei eine Offline-Funktion. Inhalte sollten möglichst lokal auf dem Mediaplayer gespeichert werden können, damit die Wiedergabe auch bei einer kurzfristigen Unterbrechung der Internetverbindung fortgesetzt werden kann.
Programmatic DOOH – digitale Werbeflächen automatisiert vermarkten
Für größere Werbenetzwerke kann Programmatic DOOH interessant sein.
Dabei werden digitale Außenwerbeflächen automatisiert über digitale Werbeplattformen vermarktet und gebucht.
Für Kampagnen können beispielsweise folgende Kriterien berücksichtigt werden:
- Standort
- Zeitraum
- Uhrzeit
- Zielgruppe
- Werbefläche
- Reichweite
- Budget
DOOH-Software, CMS, Adserver, SSP und DSP
Digital-Signage-CMS
Das CMS verwaltet Displays und Inhalte.
Adserver
Ein Adserver steuert Werbekampagnen und kann Ausspielungen dokumentieren.
SSP
Eine Supply-Side-Plattform unterstützt Betreiber bei der Bereitstellung von Werbeinventar für automatisierte Vermarktung.
DSP
Eine Demand-Side-Plattform wird von Werbetreibenden und Agenturen verwendet, um Werbeinventar automatisiert einzukaufen.
Typische Einsatzorte für digitale Außenwerbung
Tankstellen
Digitale Displays können beispielsweise an Zapfsäulen, im Außenbereich oder am Shop eingesetzt werden.
Ladeparks
Während ein Elektrofahrzeug geladen wird, können Werbung und Informationen angezeigt werden.
Einkaufszentren
Digitale Werbestelen und Videowalls können für Händler, Marken und Veranstaltungen genutzt werden.
Parkhäuser
Digitale Displays können Werbung mit Informationen und Orientierung kombinieren.
Bahnhöfe und Verkehrsknotenpunkte
Werbung und aktuelle Informationen können auf digitalen Displays miteinander verbunden werden.
Schaufenster
Digitale Schaufenster können auch außerhalb der Öffnungszeiten Angebote und Produktinformationen anzeigen.
Gastronomie
Restaurants und gastronomische Betriebe können digitale Displays für Angebote, Aktionen und Öffnungszeiten einsetzen.
Veranstaltungen
Bei Veranstaltungen können digitale Displays für Sponsoren, Programmhinweise und Werbung eingesetzt werden.
Outdoor-Display oder LED-Werbewand?
Outdoor-LCD-Display
Outdoor-Monitore eignen sich beispielsweise für Gehwege, Eingangsbereiche, Schaufenster, digitale Stelen, Tankstellen und Ladeparks.
Bei Outdoor-Anwendungen müssen unter anderem Helligkeit, Temperaturbeständigkeit und Schutz vor Witterung berücksichtigt werden.
LED-Werbewand
LED-Technik eignet sich insbesondere für große Werbeflächen und größere Betrachtungsabstände.
Typische Einsatzbereiche sind Fassaden, große Werbeanlagen, Einkaufszentren, Veranstaltungsorte und Gewerbegebiete.
Entdecken Sie auch unsere Outdoor-Display-Lösungen .
Wichtige Funktionen einer guten DOOH-Software
Bei der Auswahl einer Digital-Signage-Software sollten nicht nur die aktuellen Anforderungen, sondern auch die spätere Skalierung berücksichtigt werden.
- zentrale Content-Verwaltung
- Zeitplanung
- Standortverwaltung
- Gerätemonitoring
- Fernwartung
- Benutzerverwaltung
- Gruppenverwaltung
- Offline-Wiedergabe
- Proof of Play
- Reporting
- API-Schnittstellen
- dynamische Inhalte
- 4G-/5G-Unterstützung
- Skalierbarkeit
- Programmatic-DOOH-Anbindung
Welche Kosten entstehen bei einem DOOH-System?
Die Kosten für ein DOOH-System hängen stark von Umfang, Standort und technischer Ausstattung ab.
Ein einzelnes digitales Werbedisplay benötigt eine andere Infrastruktur als ein professionelles Netzwerk mit zahlreichen Standorten.
Bei der Planung sollten unter anderem folgende Punkte berücksichtigt werden:
- Display beziehungsweise LED-System
- Gehäuse und Montage
- Mediaplayer
- Digital-Signage-Software
- Internetverbindung
- Installation
- Wartung
- Content-Erstellung
- Werbe- und Adserver-Technologie
Genehmigungen und Anforderungen für digitale Außenwerbung
Bei digitaler Außenwerbung müssen neben der technischen Planung auch rechtliche und bauliche Anforderungen berücksichtigt werden.
Je nach Standort und Ausführung können beispielsweise Vorgaben für Werbeanlagen, Bau- und Straßenrecht sowie örtliche Gestaltungsvorschriften relevant sein.
Besonders bei großen LED-Wänden oder Standorten in der Nähe von Straßen sollte vor der Installation geprüft werden, welche Genehmigungen erforderlich sind.
Vom einzelnen Display zum eigenen DOOH-Werbenetzwerk
Digitale Außenwerbung kann klein beginnen. Ein Unternehmen kann beispielsweise mit einer einzelnen digitalen Werbestele starten.
Werden weitere Standorte hinzugefügt, kann aus einzelnen Displays ein zentral verwaltetes Digital-Signage-Netzwerk entstehen.
Über eine professionelle Digital-Signage-Software lassen sich Inhalte, Standorte, Kampagnen und Geräte zentral verwalten.
Wer zusätzlich Werbeflächen an externe Kunden verkaufen möchte, kann das System um Funktionen für Werbeplanung, Reporting, Proof of Play und gegebenenfalls Programmatic DOOH erweitern.
Passende Lösungen rund um Digital Signage
Wenn Sie sich näher mit Digital Signage und digitalen Displays beschäftigen, finden Sie bei uns weitere Informationen zu verschiedenen Lösungen.
Fazit: DOOH mit Digital Signage Software flexibel steuern
Digital Signage Software ist die zentrale Schnittstelle für moderne digitale Außenwerbung.
Sie verbindet Displays, Mediaplayer, Inhalte und Kampagnen und ermöglicht eine zentrale Steuerung über einen oder viele Standorte.
Von der einzelnen digitalen Werbestele bis zum professionellen DOOH-Werbenetzwerk sind unterschiedliche Lösungen möglich.
Entscheidend ist deshalb nicht nur das Display. Wichtig ist das Zusammenspiel aus Outdoor-Hardware, Mediaplayer, Digital-Signage-Software, Internetanbindung, Content-Management und Werbevermarktung.
Häufige Fragen zu DOOH und Digital-Signage-Software
Was bedeutet DOOH?
DOOH steht für Digital Out of Home und bezeichnet digitale Werbung außerhalb klassischer Innenräume. Dazu gehören beispielsweise digitale Werbestelen, Outdoor-Displays und LED-Werbewände.
Welche Software benötigt man für DOOH?
Für DOOH wird in der Regel eine Digital-Signage-Software beziehungsweise ein Content-Management-System eingesetzt. Je nach Projekt können zusätzlich Funktionen für Geräteverwaltung, Reporting, Proof of Play und Werbevermarktung erforderlich sein.
Kann man mit digitalen Werbedisplays Geld verdienen?
Ja. Betreiber digitaler Werbeflächen können freie Werbezeiten an Unternehmen und Agenturen vermieten.
Kann DOOH über 4G oder 5G betrieben werden?
Ja. Digitale Werbedisplays können über 4G oder 5G mit einer zentralen Digital-Signage- Plattform verbunden werden.
Können Inhalte automatisch gewechselt werden?
Moderne Digital-Signage-Systeme können Inhalte beispielsweise nach Uhrzeit, Wochentag, Standort oder anderen Regeln automatisch wechseln.
Was ist Proof of Play?
Proof of Play bezeichnet den Nachweis, dass eine gebuchte Werbung tatsächlich auf einem bestimmten Display ausgespielt wurde.
Was ist Programmatic DOOH?
Programmatic DOOH bezeichnet die automatisierte Vermarktung und Buchung digitaler Außenwerbeflächen.
Ist Digital Signage auch für den Außenbereich geeignet?
Ja. Für den Außenbereich müssen jedoch geeignete Displays, Gehäuse, Helligkeit, Temperaturbeständigkeit, Stromversorgung und Schutz vor Witterung berücksichtigt werden.
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